为什么URL重定向对SEO和你的网站如此重要
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为什么URL重定向对SEO和你的网站如此重要

2019年11月6日

潜入301重定向,为不那么“技术通”的人服务

首先,当涉及到重定向时,无论这是一个URL还是数百个URL,遵循最佳实践,将节省许多头疼的问题和花在优化你的网站上的艰苦工作。很容易失去网站的完整性,SERPs的排名,甚至客户通过糟糕的用户体验,仅仅因为没有连接点的url或导致争吵404。

不要让用户质疑你的网站和服务的稳定性和坦率性,因为一个错过的URL妨碍了一个活动,或者一个不久前共享的链接,但仍然活跃在网络上。

重定向有几个名称,但最令人沮丧的立场是发现用户体验费劲,因为一个断开的链接。用户是否有时间阅读字里行间的字里行间,理清头绪?可能吧,但他们会费心吗?不。人们天生就想马上得到信息,所以一开始就把信息导向正确的内容不应该是个大问题。

让我们从不同类型的重定向开始,以避免那些危险的断开链接。

301重定向

最常见的重定向是301,这是一个永久的重定向,在搜索引擎中,重定向页面的排名在90-99%之间。一般来说,301重定向是在网站上实现重定向的最佳方法,无论是一次URL更改还是多次(比如一次站点迁移)。

302和307重定向

在大多数情况下,301重定向(永久移动URL)是最好的,但偶尔也会优先使用302或307。这种类型的重定向基于临时移动。你为什么要这么做?在网站维护期间,市场营销活动的营业额或如果你的网站“受到攻击”(手指祈祷它不是)。

Meta刷新

这种类型的重定向不是在服务器级别上,而是依赖于通过网页执行。meta刷新发生倒计时,并在X时间内调用重定向操作。这不是最佳实践,当然也不推荐用于良好、强大的SEO目的,而且通常会给用户带来糟糕的体验。在我看来,如果你有足够的资源来避免它,就不要去做。

301重定向及其重要性

现在我们已经确定了核心重定向之间的区别,我们将关注301重定向的最佳方法及其重要性。当对一个网站做重大调整时,无论是内容、网站结构、URL/slug的变化,甚至域名的变化,永远不要低估即使是最微小的修改也可以对你的网站和它的优化的力量。

页面删除& 404

如果在删除页面时还没有设置301重定向,当用户试图访问该页面时,将会遇到404错误消息。当用户不能轻松地完成他们的旅程时,这是用户体验中一种恼人且经常令人沮丧的中断,会影响网站(和品牌)的整体完整性。当涉及到围绕潜在客户的营销活动时,这一点尤其糟糕。这是最佳实践的一大禁忌。

应该设置301重定向,以防止用一个永久重定向到替代页面的页面被永久删除。也许市场营销活动已经不复存在,但始终要考虑到用户,并通过301将他们推向与他们同样相关的内容。

301重定向激活

301重定向不是一个即时修复,不会让你的网站立即启动和运行。301重定向在链接方面是立即生效的,然而,它确实需要时间,搜索引擎发现301,观察,并最终给新页面,以获得任何排名和链接juice的好处,它以前有。这可能需要几天或几周的时间,所以在更新URL或使用不同的网站结构启动新网站时,这绝对是一个需要考虑的问题。

最初,流量可能会随着大规模的重定向策略而下降,在此期间进行监控是明智的(并让关键涉众准备在上升的轨道上寻找即时指标)。为了让事情继续进行下去,我们有必要进入搜索控制台请求重新抓取。

然而,人们总是担心301重定向会对排名造成什么损害,谷歌的马特·卡茨表示,通过301消散的PageRank的数量目前与通过链接消散的PageRank的数量相同这是约翰·穆勒在2016年重申的,所以真的,我们不应该对301有任何担心,尽管许多SEO专家不同意。根据我的经验,有了强大的301策略和耐心,网站在1-2周内就会恢复平衡,之前的权威也会恢复。

网站迁移

站点迁移可能是最困难的,尤其是对于数字营销人员来说,需要手动梳理URL以确保每个URL与后续URL匹配,同时避免未来的404、搜索排名下降和站点用户的复杂体验。公平地说,对于我们这些经历了重定向映射的人来说,有效地合并url不仅仅是一件苦差事。

虽然你可能不希望在你的网站上有一个页面或URL结构,但这并不是说它不会在其他地方共享或被另一个页面反向链接(一个具有很大权威的页面)。这就是为什么确保任何(好的)反向链接是很重要的,以维护你自己网站的域名权威。可以肯定地说,如果没有一个可靠的301策略,永远不要移动域名或调整网站结构。轻率的改变,如页面删除,域的改变或段塞的调整可以有显著的影响。

我们只需要回顾一下瑞安航空的拙劣的重启他们的网站和客户的大量损失。为什么?他们从航班搜索结果的榜首跌了下来(想象一下每月有多少收入),因为他们在一年中预订最繁忙的时间之前,忽视了之前域名Ryanair.com的影响力和权威,没有建立任何重定向。

当涉及到重定向,特别是针对整个域更改时,一个值得关注的工具是重定向它让开发者、营销人员和SEO专家能够在几分钟内自动管理URL重定向,而不是几小时(有时是几天!)虽然还未进入测试阶段,但已经确认将于2020年初发布,有可能演示一个操场版的工具,并有望将流程从繁琐的手工工作转变为节省大量的精力、时间和资源。

总之,公平地总结301重定向在确保网站排名(在搜索引擎中)、强大的用户体验和可管理网站的长寿方面发挥了关键作用。如果不采用301重定向策略,无论url有多少,其后果都会对网站体验和维护(和增加)网站流量造成可怕的影响。

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Lauren是Abstrakt的活动营销经理,已经作为一个自由市场顾问工作了两年多。具有社交媒体策略、数字营销、品牌推广和内容营销经验;所有很酷的东西!
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