为什么大型链接建设活动不都是这样呢
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为什么大型链接建设活动不都是这样呢

2020年10月20日

自从我开始我的职业生涯在数字营销近十年前,开始作为实习生和客人建立联系的博客(因为这是我们当时)在这段时间里,我很幸运,在一些高级公关工作和数字营销机构在英国,以及一些内部的角色。

这种工作和角色的结合,让我对数字公关和搜索引擎优化的世界有了独特的视角,以及它们如何携手并进,真正影响企业的底线,以及建立和发展品牌。这些经历也让我获得了关于史诗般的战役失败和未完成目标的第一手知识,虽然这些经验并不那么吸引人或值得注意,但却为我提供了成长的工具。

我总结了多年来在数字公关工作中学到的最大和最好的东西,这样你就可以在你的公关SEO之旅中带上这些东西。

月度kpi没有意义

我们很容易陷入同意每月绩效指标的陷阱,但这应该只是一个跟踪进展的框架,而不是一个硬性的规则。

就像生活中的大多数事情一样,成功并不是增量的,也不是相同的月收入,所以为什么你的数字公关工作应该是相同的呢?所有的外部和内部因素都在发挥作用,包括季节性、重大世界事件和项目启动延迟(不在你的控制范围内)。这就是为什么我们必须对一个季度的kpi进行更广泛的观察,同时跟踪在不久的将来可能出现的覆盖范围和链接,以及已经存在的内容。

将会有几周的时间来报道,而其他时间则是缓慢的,所以要确保你选择的报告模型能够反映和解释这一点——想要改变你当前的格式吗?公关提到有一个有用的指标列表,比文章和链接的数量更多。爱游戏棋牌

行业出版物是你最好的朋友

我承认,在我职业生涯的头几年里,我一直在追求我们都梦寐以求的“黄金入场券”。《每日邮报》(Daily Mail)、《福布斯》(Forbes)、MSN和《商业内幕》(Business Insider)等网站总是出现在我的外联名单上,但我很快意识到,这类文章和链接只能让我到此为止。爱游戏棋牌

为了吸引精英新闻网站的注意,你需要创造引人注目的原创内容,这通常意味着大量的预算和数月的计划和项目工作。

这就需要更传统的公关策略了。每一家企业,无论是在线卫生间零售商还是全球科技品牌,都有自然的新闻和公告,它们不是爆炸性新闻,但总是能引起交易标题的兴趣。每个行业都有行业媒体标题,所以没有理由在利基或无聊的行业工作。

SmallBusiness.co。英国一针见血这篇文章如果你想了解更多的话。

在大多数情况下,他们会提供链接,欢迎你的新闻稿,宣布新的CEO或产品发布,并提升公司的业务形象,这将影响品牌,话语权和行业权威等。这种活动流应该与你的大型,时髦的活动一起工作,但将选中低弹跳率,高质量的推荐流量。

这种方法在谷歌的算法中看起来也更自然,所以你可以放心,你正在创建一个非常干净的,白帽链接的投资组合。

变化是生活的调味品

不幸的是,数字PR或PR SEO有点像耐心游戏。没有真正的快速胜利或长期成功的捷径,但通过使用战术和战略的结合,你会节省自己的时间和精力。

当阅读到获奖的活动或博客文章的内容营销活动,确保了100个链接,可以很容易地感觉到,赢得公关SEO的唯一方法是跟随。我在这里要告诉你的是,这类活动是非常棒的,而且可以收获链接,但是对于大多数企业来说,这并不是一种持续的方法。

正如我上面所提到的,作为更广泛战略的一部分,你需要覆盖基本的和主要的方法,以提供定期和可靠的覆盖。随着您的学习,您将了解到在覆盖目标和重点领域方面对您的业务或客户来说什么是现实的,但是这里有一个基础的表格。

活动 时间 预算 频率 例子 报道
自然新闻及公告 每月
  • 新高级职位招聘
  • 新产品推出
贸易
思想领导力或署名 媒介 双月
  • 商业建议的文章
贸易

业务

创造性的活动 每年1 - 2 贸易

业务

顶级/人

我希望这篇文章能让你对较小规模但同样有价值的数字公关元素的优点有一个平衡的看法,从而实现你的目标。所以,虽然有一个地方,重型链接建设和内容营销活动,你现在也可以欣赏它们的优缺点。

祝你顺利实施这些替代的PR SEO方法,如果你有任何问题,请在下方评论,让我知道你将如何继续。

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丽贝卡拥有超过9年的经验,为旅游、娱乐、时尚、科技和电子商务领域的客户成功执行整合公关活动。现任黑鹰网络公关经理。
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