涉及到Gated Content时不要坐在围栏上
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涉及到Gated Content时不要坐在围栏上

2020年12月1日

每一个人都会出现,似乎似乎主宰了SEO的世界,而它可能不会产生特朗普式的头条新闻,它将成为营销人员的谈话。一个这样的话题,饲养丑陋的头部是Gated内容,在本文中,我将在这个流行的主题上抬起闩锁。

在内容中遵守成功

当我们提到所属的内容时,我们正在谈论将您的好东西藏在在线表格后面的行为。对于您的用户来说,这意味着他们无法掌握您的内容而不交出他们的数据。当然,对于您而言,这意味着您提供交易 - 用户可以获得您的巨大内容,并且您可以为您的数据库获得更多福特。与PayWall不同,您的用户将免费获得您的电子书或视频,只要他们准备让您获得详细信息即可。

它是如何工作的?

在大多数情况下,您的门控内容将在呼叫中嵌入到行动或弹出时,在点击时,将在良好的东西中展示需要完成的形式,以便在良好的东西上掌握粘性手套。提供门控内容的最有效方式是着陆页。为什么?这些倾向于将用户集中在手边的任务上,而不是允许它们被主页上的其他项目分散注意力。

登机或不登机

所以,我已经谈到了讲述内容的原因,而且,你怎么样,但是,更大的问题是,如果你这样做?这是一些有很多SEO超级英雄刮伤他们的头部。简单的答案是,一些内容受益受益,并且其他内容没有。弄清楚哪个可能是复杂的,所以,当你应该 - 当你不应该 - 门的内容时,我会尝试为你解开这个。

把它锁起来

当你决定是否对你的内容进行限制时,一个经验法则是,你首先需要看看你的内容的价值。这很重要,因为它与用户的决策过程有关,也就是说,这些内容是否值得我花时间来填写我的详细信息?

这些天,注意跨度是超短的,虽然填充形式只需要30秒,但对于一些用户来说可能是30秒太长。出于这个原因,在给您的内容之前仔细思考是一个非常好的想法,并且通常只应考虑以下内容:

电子书

门控电子信

在过去的几年里,免费的电子书下载非常流行(我可以通过快速浏览我自己的大量收藏来证明这一点)。电子书被认为是非常高的价值,因为它们往往是一个重要的长度,并将(或应该)包含有用的信息,可以随时查阅。

在大多数情况下,电子书已经采取了相当多的时间和工作,因此,在大多数情况下,用户将认为这些是足够高的价值,以便在填写表格上施用30秒。

白皮书

门袋

坦率地说,除非用高品质的果酱包装,没有任何商业出版白皮书,思想领导信息准确和可检测论文陈述, 事实与数据。一旦巨大,闷热的公司,白皮书现在由许多品牌寻求向特定行业提供深入的见解和信息。只要你有一个可怕的钩子,大多数用户都会乐于为您的最新纸张交易他们的Deet。

模板

每个人都喜欢免费的模板,对于许多企业和个人来说,这些模板绝对是高价值的——只要质量好。永远不要为了把它们关起来而把一些垃圾模板扔在一起。花时间提供价值,用户就会做出相应的反应。

在线研讨会

门控网络研讨会

由于COVID-19大流行,今年我们已经看到了超过我们应有的份额,我认为2021年这一情况不会改变。一个网络研讨会的平均运行时间是60分钟,所以当用户以便宜的价格获得一些联系方式时,他们会得到相当大的实惠。

不言而喻,网络研讨会成为关键的一部分针对不同品牌的营销策略和行业,特别是那些不得不在网上完全移动营销努力的人。和右边网络研讨会软件,您的网络研讨会将不仅仅是与相机交谈 - 您可以使用高级领先生成功能,聊天,交互式绘图工具,白板,调查或测试。

门控 - 最佳实践

这些是您可能应该是寓断的内容的一些例子,但是,在你去之前得到所有'门',你应该牢记一些最好的做法:

买方的旅程

当有人通过您的网站跳过他们的方式时,它们不太可能点击每个链接。因此,您需要确保您为买方旅程中的每一步创造内容,以便增加您将用户转换为铅的机会。

竞争分析

是的,就像其他任何东西一样,你的门控策略应该包括一些深入的竞争分析。无论你在考虑做什么,你可以打赌你的竞争对手已经这么做了,在开始之前,你需要看看谁在做什么,以确保你的产品是更好的。

激励措施

好的,所以你的精彩内容应该是足够的激励,然而,你仍然需要通过告诉用户可以获得的好处来强调信息-即,伟大的,高价值的,权威的内容,这将有助于他们的业务。

登陆页面

正如我之前提到的,当你真正让用户关注你提供的内容时,这些都是无价的。养成为你的封闭内容创建登录页面的习惯,并保持这些简单和明确的行动呼吁,以获得最好的结果。

处理的数据

如果你刚刚开始与门控,那么,当然,希望能够看到你是如何做的,并且唯一的方式是通过执行适当的分析。和任何人一样营销策略,A / B测试是在讨论用户对您的内容的感受和何时掌握的方式前进的方式。

解锁它

虽然大门是一个最佳,长形,高价值的内容,但并非所有内容都是平等的,并且有一些类型,伴随着某种类型,可能意味着猛击追随者的门。不应该门控的一些例子是:

博客文章

记得你最后一次在公共汽车或火车上?对于许多人来说,它看起来像古代历史,但你毫不怀疑的是,你的大部分乘客都粘在手机上 - 而且很多都会读博客帖子。通过他们的本质,博客帖子被设计为快速读取,可以轻松拾取并再次放下。出于这个原因,即通勤者希望对表单进行FAFF,因此只需继续前进到下一个。

视频

视频非常适合提供关于您的品牌或行业主题的短,信息性的声音。他们通常也很短。在思考在播放您的视频内容之前,请做数学 - 您会花30秒钟填写形式,以便观看两分钟的视频?不?你的用户也不是。一般来说,门控没有很好地与视频表现良好,如果您实际上希望人们观看它们,这些应该被解锁。

封闭内容的利与弊

既然我已经带走了你应该和不应该被门控的内容,我们将在这项讨论的一些活动的一些优点和缺点中归零:

门的优点

  • 增加铅一代
  • 提高销售额
  • 为您的客户提供有价值的见解
  • 设置电子邮件分段的场景

控制的缺点

  • 没有品牌可见性
  • 可能阻止忙碌的用户
  • 可以减少页面浏览量
  • 有限的SEO福利

我在这里列出了利弊,因为虽然生成线索对你很重要,但记住客户也很重要。人们都很忙,所以你真的需要权衡限制内容的利弊。一个了解人们对此感觉的好方法就是窥探他们。

不,我不是说你要变成某种跟踪狂。社会倾听和品牌监控是一种很好的方法,可以再挖深一点,找出陆地的位置。Brand24是我遇到的最好的工具之一,它可以真正帮助你形成你的封闭内容策略,作为你更广泛的营销和SEO目标的一部分。

尼提吉特

一旦您决定大门您的内容,您需要决定更精细的详细信息:

获得访问权限

您的第一份工作将是在用户解锁门后,决定如何访问内容。这里的选项是:

  • 通过电子邮件收到内容
  • 接收立即下载链接
  • 被重定向到订户页面

我几乎总是建议通过电子邮件向用户发送内容,因为这是最方便的方法。您的用户可能太忙,无法立即下载内容,在这种情况下,他们将欣赏这一事实,而是坐在他们的收件箱中等待它们。

创建您的门控广告系列

当然,如果你有一些技术技能,这是可能的,这可能是这种技能,这可能是不足和耗时的。我建议使用诸如Optinmonster或茁壮成员的工具,以便快速,轻松地将您的竞选方式整合在一起。此工具将带您穿过不同的广告系列,包括浮动栏,全屏和滑块,并提供许多模板来让您达到您的方式。

形式

如今,您在创建表单方面有很多选择,但是,对于门控内容,我始终建议保持这些短款甜蜜,以避免客户恼火和滚动。对于新手,Zuko Analytics.是一个奇妙的工具,不仅可以帮助您创建表单,还可以进行深入的分析,以确保您的表格在您的情况下努力工作。

结论

虽然我已经列出了你应该限制的内容和应该开放的内容,但这些只是指导方针,而不是硬性规定。与任何类型的市场营销一样,没有什么是非黑即白的,总是有细微之处需要检验。例如,虽然最好不要对博客文章进行封锁,但当你对有重要价值的文章添加了更新时可能会例外——在这种情况下,可能值得对更新进行封锁。

对于控制内容,我再怎么强调测试、测试、再测试的重要性也不为过。判断它是否有效的唯一方法是进行分析并做出必要的调整。虽然这可能需要反复尝试,但一旦你找到了正确的方法,结果可能会改变品牌。

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写道
国际SEO顾问,发言人,博主。在他的职业生涯中,Milosz一直在咨询和设计小型和初创企业的增长策略,特别是在金融服务范围内。他的焦点领域包括链接建设,技术SEO和整体数字战略。
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