谷歌广告新冠肺炎生存指南:如何克服挑战
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谷歌广告新冠肺炎生存指南:如何克服挑战

2020年11月26日

数字时代因消费者行为和新趋势的变化而不断发展,特别是自冠状病毒的开始以来。随着Chaos的推动,企业一直在创造方便的方式,通过学习以更具建设性和成功的方式宣传来迎合自己及其观众。

尽管如此,品牌在不断增长的数字期间,品牌已经增加了广告的使用,并且实际上已经变得非常具有挑战性,因为无数的企业试图达到目标受众。Coronavirus对谷歌广告的影响使许多品牌成为战斗,互相竞争消费者相似400万个企业目前总计使用同一平台做广告。

如果您的业务一直在努力解决同一问题,这篇文章可以帮助您的公司建立一个自信的策略来解决谷歌广告和不断变化的广告市场。

消费者趋势与谷歌广告的关系

理解消费趋势在考虑使用自己的策略去处理平台本身之前,广告是非常重要的。一旦你的公司很好地掌握了所需的研究,你的方法的初始阶段应该是迎合消费者目前正在寻找的广告。随着搜索引擎优化术语和短语越来越受欢迎,并在广告商到达目标受众时取得成功,你的企业应该意识到智能竞价、响应式搜索广告、人工智能和视频内容;由于这些方法越来越受到消费者的欢迎。

除此之外,客户还对广告更加开放,广告与他们的目前的情况相关。由于企业对病毒相关的营销方法进行了非凡,冠状病毒对谷歌广告的影响是一种与众不同的方式。尽管众多品牌取得了成功,但有些行业难以置信地遭受了令人震惊的,以应对大流行。

哪些行业的广告受到Covid-19的影响?

随着飞机停飞,国家进入封锁状态,旅游业和酒店业被迫应对难以置信的破坏性影响。因此,问题出现了:当大流行实质上给它们提供给消费者的产品带来压力时,这些行业可能做什么广告呢?

对于这些公司来说,很可能大多数都不得不重新塑造自己的品牌,以帮助他们的业务恢复并抵御病毒的影响。这些行业不得不改变他们最初给自己打上的品牌,同时也在努力实施新的广告技术来吸引相同的受众,尽管传递的信息略有不同。我们花了一段时间才完全了解冠状病毒对消费者行为的影响有多快,但不断调整广告方式和品牌,似乎对这些领域的一些企业来说是相当成功的。

Covid-19期间Google广告策略

对于希望改善其商业模式的企业来说,了解冠状病毒对谷歌广告的影响是很重要的。虽然冠状病毒曾经是企业获得流量和转换销售的一个关键方法,但这场大流行已经改变了消费者行为,或许是永久性的,让行业现在对如何处理谷歌广告感到困惑。一些公司仍然不确定他们的广告战略下一步要做什么,这就是为什么我们编写了谷歌广告生存指南中的10条建议,以帮助那些有需要的人:

  1. 对你的观众充满信心:您的品牌应确认它在投资任何类型的广告之前都有一个稳固的受众群。随着有一个伟大的消费者群体,您将能够根据您对观众的更多信息发送更好的目标广告。如果您的品牌正在努力解决这个问题,则创建目标受众的关键方法可以包括利用SEO-关键字和将术语嵌入您的内容中,致力于与您的品牌兴趣的消费者合作,或者通常更好地定义您的品牌及其品牌消息传递。
  2. 利用点击付费在COVID-19期间,一个成功的PPC指南是一种策略,在简单地购买谷歌广告之前,包括大量的研究和思考。您的企业应该致力于高出价,以帮助您的企业从高质量的点击开始,然后最终制定一个战略,带来积极的投资回报率。
  3. 不要超支:您可能会相信您投入广告预算的资金越多,您的品牌将更大的回报。但是,在每次点击付费广告方面并非总是如此。您的品牌应该进行研究,看看Covid-19期间竞争对手在他们的谷歌广告策略中,并在此信息周围建立自己的策略。请记住,即使您在每次点击付费广告系列后面的钱,PMinot每次广告都会导致转换。
  4. 是独一无二的谷歌的用户需要一个理由去点击你的广告,所以通过创造独特的,独一无二的广告才有可能获得成功。即使在与同行竞争时,也要跳出固有的思维模式,发挥创造性,让自己从竞争品牌中脱颖而出。
  5. 直奔主题:在COVID-19期间,谷歌广告的最佳策略之一就是切中要点,参考你的广告内容。消费者不太可能通读一段文字,所以尽可能用最少的文字清楚地表达,将有助于让消费者保持知情和兴趣。在这种情况下,少就是多。
  6. 高品质的视觉效果:最初吸引人们对广告的是使用高质量的视觉效果。无论您尝试销售的产品,如果产品显示不佳或图形质量低,消费者将不会被说服点击您的广告。
  7. 再次备注你的品牌:如果Coronavirus已经停止了您的服务和产品,或者消费者并不需要您的业务目前提供的产品,在开始使用Google广告之前再次备注您的品牌。想想你的品牌可以接受和努力从消费者的角度来重建公司的信息。
  8. 分析安置报告你的品牌应该跟踪广告投放报告,并考虑到哪些广告可能没有达到预期效果。这是一种将资金投入到具有较高点击率的广告中,并从那些应该删除的参与度较低的广告中节省资金的方法。因为消费者行为在不断变化,所以你的公司必须保持对新报告的关注,广告植入的成功也会随着时间的推移而变化。
  9. 智能展示位置:除了通过报告分析您的广告展示,您的公司应该研究不同的URL,您的目标受众可能会被发现。For example, let’s say that your brand is selling undergarments with a target audience in mind of women between the ages of 25 to 35. Just because this demographic is constantly browsing The New York Times, does not mean this audience wants to see your brand’s advertisements as they are reading news on COVID-19. This is why your brand will need to research web pages that are more appropriate for your ad placements, instead of URLs that’ll get you high visibility with little activity.
  10. 扩展你的到达:作为Covid-19期间Google广告策略的一部分,您的品牌将开始对不同关键词进行研究,这可能会潜在地扩展品牌的范围并增长观众。虽然,当您对目标的新人思考时,您的品牌不应该做180岁,但研究与您已经现有的受众相似的关键字和短语,将有助于以战略方式扩展您的广告的范围。

Covid-19消费者趋势

随着您的业务思考不同方式处理当前情况,参考您的Google广告策略,您还应该为此做准备Covid-19消费者趋势。这是您的品牌应记住的内容:

  • 网上购物疫情后网购的趋势只会得到更多的关注,因为消费者发现这是最方便的购物方式之一。各大品牌都在利用这些信息,打造自己的电子商务网站,以更好地满足持续受众的需求。
  • 虚拟体验:对于在没有离开家庭的人们想要私人购物体验的人,企业正在通过使用AI,AR和其他虚拟平台来创建虚拟体验的任务。
  • 流媒体:在线用户已经爱数字流平台,因此企业已经考虑了自己的广告策略。一些企业(如耐克)创建了在线流媒体活动,以推出新的广告系列,并为观众提供众议院的经验,就好像他们是亲人查看新产品一样。

总的来说,公司,如前所述,需要不断发展以满足消费者的需求。重要的是,您自己的品牌凭借目前的研究和新趋势,以更好地迎合观众,并有助于增加转化。

结论

无论是对广告都有信心,研究广告展示要素,更好地利用PPC,再营销您的品牌,或学习更好地花费预算的新方法,各种行业都可以考虑到自己的谷歌广告策略。该病毒最肯定为企业和先前准备的广告创造了障碍,但通过努力工作和对其战略的不断调整,希望为愿意创新的企业成功的结果。

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Hannah O'Brien为数字营销机构Aumcore写道,专门从事与顶级内容营销计划配对的主要数字经验。
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