谷歌广告拨款:规则以及如何保持符合要求
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谷歌广告拨款:规则以及如何保持符合要求

2020年10月7日

对于寻求达到新观众的非营利组织,Google授予每月高达10,000美元的非营利性广告商来帮助他们的事业。这是每天花费333美元(基于30天的月份),许多慈善机构和其他组织都发现非常有用。

你可能已经知道谁有符合帐户的资格。赠款不是专为大学,政府或政治组织或医院等教育组织而设计的。如果您正在为Google广告授予帐户设置帐户或运行竞选活动,您可能已经注意到您有一些更严格的要求来保持广告运行。

这些规则旨在使广告用于谷歌的用户,打破这些规则可能会使您的可怕帐户停用降落。

谷歌慈善账户已停用

继续阅读,了解更多关于谷歌的广告授权规则(截至2020年)和保持合规的技巧。

注意到谷歌的基于使命的政策

当运行谷歌广告慈善账户时,谷歌的账户规则或多或少反映了他们基于使命的政策。

这是什么意思?从本质上讲,相关性。谷歌希望看到你在账户中使用的广告和关键字与你的组织有关。这可能不是一个如此陌生的概念,你谁运行常规谷歌广告帐户已经。你可能很熟悉基于关键词、广告和登陆页之间相关性的质量评分。非营利账户的概念基本相同,但比付费账户要严格一些。

The easiest way to stay in line with Google’s mission-based policy is to think about the user, ask yourself, ‘are people searching for my keywords going to find the organisations website helpful?’ and ‘is my ad relevant to what the user is looking for?’.

避免“过于泛泛”的关键词

根据谷歌的基于任务的政策,“过度通用”的关键字不接受广告授权帐户。同样,谷歌希望确保你的广告被展示给最相关的观众。这似乎是显而易见的一点,然而,支付账户往往优先于拨款账户,这使得很难花光全部预算补贴。如果你每月投入1万美元,你便能够通过更广泛的关键词投放广告,从而最大限度地利用预算并接触更多用户。要记住,在驾驶交通时,质量通常比数量更重要。

避免单字原图关键词

与上面的观点相同,单字关键词也被认为是谷歌的任务政策。那些运营谷歌广告账户的人可能已经有了避免使用单字关键字的想法,因为它们通常非常广泛,可以驱动相当数量的无关流量。这不仅对你驾驶的交通质量不好,还可能让你陷入谷歌的麻烦。

如果您目前正在运行一个带有单个单词关键字的Ad授予帐户,您将希望继续并暂停这些。

单字关键字-谷歌广告

一个快速的方法是过滤关键字列表,在关键字文本中使用空格排除任何关键字,突出显示列表中的所有术语并暂停它们。

有一个从单关键字规则中排除的关键字列表。可以找到此列表谷歌的支持。记住,如果你想在你的账户中使用这些关键字,它们必须是相关的。

您需要一个至少5%的CTR

澄清一下,这是一个5%的账户点击率。例如,如果你有一个广告的点击率为2%,但它的点击率被8%的广告抵消了,你就不一定会受到惩罚——尽管你可能想解决广告的表现不太好。

同样,您可能需要查看脚本或规则来自动暂停这些操作。然而,你可能会发现基于点击率的运行规则并不能给任何新广告和关键字一个公平的机会。手动查看你的广告和关键字,找到任何低点击率可能会更好。

摆脱2或下面的质量评分

希望,如果你已经运行谷歌广告帐户,你会非常习惯于工作在你的质量分数。有了广告拨款,你需要确保你的关键字有至少3分的质量分数,否则你可能面临你的广告被停用。

在一个理想的世界中,2或更少的质量分数不会是您帐户中的问题,但有时它可能会因整个众多原因而发生。考虑到这一点,应用自动规则或脚本可以有助于自动暂停任何低于3 - HECK的质量分数的关键字,它比被停用的帐户更好。

这可以通过突出显示所有当前关键字来完成,创建自动规则并将其设置为暂停关键字,如果质量分数低于3。

质量评分自动规则谷歌广告

当然,这个问题是,如果您为帐户添加新关键字(除非每次添加新关键字),否则它不会覆盖您的问题。可能值得考虑添加脚本以帮助您。如果您不确定如何制作脚本,快速谷歌将帮助您找到愿意分享的其他人的主要脚本。需要考虑的剧本包括;一个脚本,当质量分数下降到3以下或为您自动暂停时的脚本时提醒您。

你需要1个转换一个月

Google广告希望有一个月的转换,以确保转换跟踪正在工作。如果您发现转换在下面的1个月阈值以下,您可能希望尝试以下内容:

  • 如果您的转换很低,因为网站的流量很低,研究进一步的相关关键字要添加到您的帐户中以帮助提升这些数字。请记住,在广告授权帐户上很难花费,所以您可能会发现您有很多关键字。
  • 在适当的情况下,可以考虑添加进一步的转换目标。例如,跟踪电话,安装谷歌标签管理器,开始跟踪电子邮件链接点击,等等。

这条规则也有例外;如果你的账户是在2018年1月之前建立的,并且你没有使用聪明的竞价策略,你不会因为一个月的转换少于1次而被注销账户。不管怎样,你都应该跟踪转化率,你的目标可能是一个月以上的转化率。

创建至少2个Sitelink扩展

You’ll want to highlight relevant and useful pages in your sitelink extensions anyway but the Ads Grant policies require at least 2. Again, it may be better to create more of these where possible to test which ones people are clicking on and finding the most useful.

慈善账户的Sitelinks  -  Google广告

每个广告组需要2个广告,每个活动需要2个广告组

这条规则无需过多说明,因为你很可能习惯于创建包含多个广告(最好是3个以上)的广告组,以便进行分割测试。当然,要注意不要在你的广告组中添加太多内容,否则你会发现自己很难管理分割测试。

同样地,在每个广告活动中设置多个广告组可能是你的常见做法,以确保你的关键字与广告相关。对于广告拨款,你必须确保每个活动有2个以上。

年度计划调查回应

谷歌要求任何有广告授予账户的人至少每年至少一次响应其计划调查。可以找到调查在这里而且不需要太长时间就能完成。考虑到你的组织得到免费的广告,这并不是一种不满,只是不要忘记这一点。在你的日历上添加一个定期的年度提醒会有帮助。

最后的话

这就是2020年谷歌广告拨款的规则列表。保持你的耳朵对地面进一步的更新也是值得的。这些年来,规则已经发生了变化(有人记得需要达到1%的点击率吗?或者当你只能手动出价时,只能出价2美元?)在大多数情况下,这些规则反映了你通常所关注的工作;相关性,有用的人搜索你的关键字,以推动良好的质量转换。

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Alix是一位数字营销顾问和Alix Digital的董事总经理。随着超过10年的营销经验,Alix专门从事PPC,SEO和内容写作。
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