VUCA世界的数字营销[报告]
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VUCA世界的数字营销[报告]

2020年10月29日

我们生活在一个越来越不确定的时代,工作在一个复杂的行业。

COVID-19清楚地表明,我们生活在一个动荡、不稳定、复杂和模糊的世界,数字营销机构为客户管理的媒体支出减少了40%。它代表了数字历史上最大的数据破坏。但数字营销机构一段时间以来一直处于不稳定状态,因为它们不断加速拥抱和采用人工智能,包括更多自动化,以及更少访问驻留在最大媒体所有者数据泡沫中的数据。

再加上隐私监管、广告拦截和cookie的终结等数据挑战,你将全面了解数字营销人员所处的不稳定环境。

我们需要不断寻找即将到来的障碍,并决定我们想要拥抱的新选项、功能、功能或机会。

在VUCA这个多变、不确定、复杂和模糊的世界里,数字营销人员面临着四大挑战:

  • 获取受众和行为数据
  • 可靠地解释部分数据集
  • 自动化重复性和非战略性任务
  • 理解如何驾驭这种不稳定的环境

前三项挑战可以为企业提供强大的优势。第四个挑战是另一个挑战,它不依赖技术诀窍,而是依靠战略洞察力和人类智慧。

一个来自Innovell的新报告旨在帮助企业,包括广告商和为他们服务的代理和顾问,应对这一挑战。

这份报告基于深入研究和对行业专家的访谈,讨论了数据访问、人工智能、自动化和业务敏捷性等问题。

Innovell VUCA报告-数据矩阵

报告共分四节,就下列问题提供了丰富的见解:

  • 受众数据访问、隐私和所有权
  • 为什么数字营销企业需要拥抱敏捷性和适应性
  • 2018年至2020年对付费搜索的颠覆

最后,本文详细探讨了数字营销企业可以采用哪些生存路径,以确保VUCA地区的繁荣。

阅读更多有关报告并获得你的副本在Innovell网站上

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巴里·亚当斯是国家数字的主编,是一个屡获殊荣的SEO顾问,提供专业的SEO服务给全球客户。
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