网络核心要素与新闻产业——假新闻的终结?
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网络核心要素与新闻产业——假新闻的终结?

2020年11月4日

如果没有Covid和封锁等话题争夺我们的注意力,SEO社区2020年的流行语很可能是核心Web命脉

作为一个群体,我们是流行词的忠实粉丝。E-A-T可能是2019年的流行语。伯特前一年的重点。虽然流行语有来来去去的倾向喜欢时尚,最近更新的现实,谷歌的工作方式是,他们只是经验,嵌入式,深刻改变世界上最大的搜索引擎分析,从而展示了世界上每一个网站。

也就是说,就像E-A-T和BERT一样,核心Web命脉(CWV)值得我们注意。现在它值得拥有它。这是一篇很好的介绍性文章如果你想了解关于CWV的基础知识。

从技术上讲,反坦克装甲车要到2021年才会对我们产生影响。但我们现在所做的是这种评估网站排名权的新方法是基于一个中心前提改善用户体验.有很多方法可以做到这一点。

如何提高网站抗反CWV能力

提高网站抗CWV能力并在CWV推出时减少损失的最佳方法是专注于改善网站的用户体验(UX)指标。

谷歌特别关注以下内容(你也应该关注):

最大含量涂料(LCP)

这个指标评估加载性能,特别是页面加载的速度,以及用户如何能够看到和与页面交互。谷歌建议,为了提供“良好”的用户体验,LCP应该在页面首次加载后的2.5秒内出现。

首次输入延迟(FID)

该指标评估用户与特定页面有效交互的能力。谷歌定义了一个“好的”用户体验,其中页面的FID小于100毫秒。

累积布局移位(CLS)

这个指标审查视觉稳定性,以及加载时网页中不同元素(如字体、图像或按钮)的变化所带来的影响。就目标数字而言,谷歌表明CLS小于0.1可以提供“良好的”用户体验。

Chrome用户体验报告(CrUX)是一个有用的工具,用于评估您的站点现在的运行情况以及您可以改进的地方。

新闻领域的核心网络要点

在新闻行业,通过搜索引擎服务商获得访问和点击的压力比大多数行业都大。吸引受众是新闻出版商产生广告或订户收入所需要的,没有它,整个商业模式就会崩溃。

这也是一个像YMYL(你的钱,你的生活)一样的部门,我们可以预期谷歌会更严格,或者更快地实施它的变化。这是因为全球新闻网站是影响我们生活的重要信息来源,谷歌尽其所能打造一个积极的新闻环境是很重要的(同时也能减少虚假新闻和低质量报道的泛滥)。

因此,为了理解CWV将如何影响我们所有人,我们有必要看看新闻行业,以了解媒体出版商在明年发布更新时可能面临的情况。

在最近的一次CWV实验,我们选取了世界上访问量最大的50个新闻网站,并根据LCP、FIP和CLS的CWV因子对它们进行了分析,并用平均分数来显示这些网站的总体比较情况。结果如下图所示:

核心网络要素实验新闻网站

在被分析的50家网站中,只有一家日本网站Nikkei.com的平均得分超过90%。大多数网站都低于80%,最常见的原因是CLS分数,其次是LCP,然后是FID。

包括在分析中的著名的英国新闻网站及其相应的分数如下所示,完整的分析可以找到在这里

  • FT.com - 85%
  • Independent.co.uk - 75%
  • Standard.co.uk - 73%
  • 来使- 71%
  • TheTimes.co.uk - 70%
  • TheSun.co.uk - 69%
  • 过濒死- 65%
  • Express.co.uk - 64%
  • Mirror.co.uk - 61%

虽然这些分数看起来并不是特别低,但我们可以假设,对于竞争如此激烈的网站来说,“不是特别低”根本无法达到目的。这些新闻发布者——以及所有的网站管理员——需要专注于如何改善他们为用户提供的体验,如果他们想获得竞争优势,目标不低于100%。

具体来说,新闻出版商需要回答以下问题:

  • 付费墙和横幅;像《卫报》这样的出版物正试图通过使用付费墙和宣布订阅选项的横幅来增加收入,这两种方式都可以增加下载时间,中断用户的旅程
  • 弹出窗口和视频;对于许多新闻出版物来说,广告收入只有在互动发生时才会“解锁”,比如观看一段特定时间的视频——这意味着在某些情况下,这些视频有意打断用户的旅程,从而影响体验
  • 质量的内容;虽然先发优势可能依然存在,但与稍微晚一点发布但拥有更深入、更发达的内容相比,稍后发布较瘦内容的做法可能没有那么有利

CWV对网站管理员来说意味着什么?

所有这些不仅仅是为了实现目标和解决一些指标。CWV的现实是它不是-这只是谷歌的持续目标的进化,以理解人类的网络,并奖励那些为人类用户做得最好的网站。

通过采取这一步来推动CWV,谷歌有效地告诉我们,糟糕的用户体验将不再是问题。无论它是一个可衡量的标准还是一个普遍的风气,我们都应该努力使网络成为那些使用它的人的一个更好的地方。

这个实验是由搜索引擎优化顾问Edd Wilson和数字公关专家James Watkins以及数字营销代理印象的团队进行的。请在这里完整阅读实验

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写的
劳拉是多次获奖的数字公司印象的数字公关主管。在一个超过50名数字专业人员的团队中,劳拉提供营销服务,包括搜索引擎优化,付费媒体,公关,内容营销和分析。在她的业余时间,她是一个国际跳伞运动员。
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