核心网络威力和新闻行业 - 假新闻结束?
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核心网络威力和新闻行业 - 假新闻结束?

11月4日20日

如果它不适合Covid和Clockdown争夺我们的注意,那么SEO社区的Puzzword很可能是2020年的核心Web命脉

作为一个团队,我们是流行词的忠实粉丝。可能是2019年的流行语。这一年之前的重点。And while buzzwords do have a tendency to come and go like fashion, the reality of these recent updates to the way that Google works is that they are just that – empirical, embedded, deep changes to the way the world’s largest search engine analyses and therefore showcases every website in the world.

也就是说,就像E-A-T和BERT一样,核心Web命脉(CWV)应该得到我们的注意。它现在应该得到它。这是一个伟大的介绍性帖子如果您想了解CWV的基础知识。

从技术上讲,CWV直到2021年才会对我们产生影响。但我们现在所做的是,这种评估网站排名权的新方法是基于一个中心前提改善用户体验。我们可以做到各种方式。

如何提高网站对CWV的适应能力

提高网站对CWV的弹性和在推出时减少损失的最好方法是专注于改善网站的用户体验(UX)指标。

具体来说,谷歌正在关注以下内容(你也应该这么做):

最大含量油漆(LCP)

这个指标评估加载性能,特别是页面加载的速度,以及用户查看页面和与页面交互的方式。谷歌建议,为了提供“良好的”用户体验,LCP应该在页面首次加载后2.5秒内发生。

第一个输入延迟(FID)

该指标评估用户与特定页面有效交互的能力。谷歌定义了一个“好的”用户体验,即页面的FID小于100毫秒。

累积布局移位(CLS)

此度量评论在加载诸如字体,图像或按钮等时,可视稳定性和转换不同元素的影响。就瞄准的数字而言,谷歌建议一个小于0.1的CLS提供了“良好”的用户体验。

Chrome用户体验报告(CrUX)是评估您的网站现在如何以及如何改进的有用工具。

新闻部门的核心网络至关重要

在新闻行业,从搜索引擎服务提供商那里获得访问和点击的压力比大多数行业都要大。吸引读者是新闻出版商产生广告或订户收入所需要的,没有这些,整个商业模式就会崩溃。

这也是一个领域——很像YMYL(你的钱,你的生活)——我们可以期待谷歌更加严格或更快地应用它的变化。这是因为全球新闻网站是影响我们生活的重要信息的来源,谷歌尽其所能为积极的新闻环境做出贡献是很重要的(同时也有助于减少假新闻的流行和低质量报道)。

因此,要了解CWV将如何影响我们所有人,我们有必要看看新闻行业,了解明年更新版本推出时媒体出版商的情况。

最近CWV实验,我们选取了世界上访问量最大的50个新闻网站,根据LCP、FIP和CLS的CWV因子对它们进行了分析,同时也应用了一个平均分来显示这些网站的总体比较情况。结果如下图所示:

核心网站的重要实验新闻网站

在被分析的50家网站中,只有一家——日本网站Nikkei.com——的平均得分超过了90%。大多数网站的排名低于80%,最常见的原因是CLS分数,其次是LCP和FID分数。

著名的英国新闻网站包括在分析和他们相应的分数显示在下面和完整的分析可以找到这里

  • FT.com - 85%
  • Indementy.co.uk - 75%
  • Standard.co.uk - 73%
  • Telegraph.co。英国- 71%
  • thetimes.co.uk - 70%
  • thesun.co.uk - 69%
  • DailyMail.co。英国- 65%
  • Express.co.uk - 64%
  • Mirror.co.uk - 61%

虽然这些分数可能看起来似乎尤为较低,但我们可以假设的是,对于在这种竞争利基运营的网站,“不是特别低”,根本不会削减它。这些新闻出版商 - 以及所有网站管理员 - 需要专注于如何改善他们为用户提供服务的经验,并且如果他们想要获得竞争优势,瞄准不低于100%。

具体来说,新闻出版商需要回答以下问题:

  • 付费墙和横幅;像《卫报》这样的出版物试图通过使用付费墙和发布订阅选项的横幅广告来增加收益,这两种方式都可以增加加载时间,打断用户的旅程
  • 弹出窗口和视频;对于许多新闻出版物,广告收入仅发生互动时才会“解锁”,例如在某些情况下观看视频,这意味着在某些情况下,这些视频故意中断用户旅程,从而影响体验
  • 质量的内容;虽然先发优势可能依然存在,但与稍微晚一点发布但内容更深入、更完善相比,稍后再推出薄内容的做法可能没有那么有利

一般来说CWV对站长意味着什么?

所有这一切都不仅仅是为了达到目标和解决一些指标。CWV的现实是它不是-这只是谷歌的一个进化,其持续的目标是理解网络作为一个人做的,并奖励那些为他们的人类用户做得最好的网站。

通过将这一步骤推动CWV,谷歌实际上告诉我们,用户体验差不会再削减它。无论是可衡量的公制还是只是一般的Ethos,我们都应该推动那些使用它的人来制作一个更好的地方。

该实验由EDD Wilson,SEO顾问和詹姆斯·沃特金斯,Digital Pr Specialist和Digital Marking Agence印象中的团队进行。在这里阅读实验全文

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写道
劳拉是多奖的数字代理商印象的数字公关头。除了一个超过50个数字专业人士的团队外,Laura提供营销服务,包括SEO,付费媒体,PR,内容营销和分析。在她的业余时间,她是一个国际跳伞竞争对手。
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