聚焦你的SEO内容策略的8个核心主题
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聚焦你的SEO内容策略的8个核心主题

11月25日2020年11月25日
10分钟

如果您发现自己认为您已经耗竭了有关SEO内容的所有选项,或者您的策略感到有点陈旧,您可能会受益于他们的方法,以考虑您的方法背后的主题和推理。

在这篇文章中,我潜入了核心主题,您应该在寻找,帮助重点关注您的内容策略以获得有机成功。

帮助受众的内容

满足您的受众应该是您所有SEO策略的核心,无论是您自己的网站还是在外部。寻找从相关网站和搜索结果的点击点击,这是推动订婚,构建品牌和转换。

例子

  • 产品和类别页面改进
  • 服务页面改进
  • 如何指导
  • 知识中心内容

大多数以受众为中心的内容很可能都放在你自己的网站上。从博客帖子到分类页面,这就是你要去的地方用你的话推销你的品牌。关键是要在机器和人之间找到平衡。

当然,你希望你的网站在目标查询中排名——但同时要问问自己这可能会如何影响你的受众。

在搜索算法周围制作网站上的内容,您可以推迟受众。获得目标错误,您的受众可能无法找到您。这是一个很好的平衡,它是与博客相关的一个,就像产品页面一样多。

你可以使用许多不同的策略来实现搜索成功和用户满意的双重目标。例如,对于产品和类别页面,利用在列表块上面放几个介绍性段落的做法,在下面放一个较大的文本块。

这样,您可以确保副本不会分散潜在客户从转换,而且帮助Google了解页面的附加副本。

用内容来扩大你的品牌

让你的品牌在正确的地方被人听到当然可以带来丰厚的回报。关键在于为你的企业确定合适的面试、安置和反向链接机会。

例子

  • 数字公关竞选活动
  • 面试
  • 品牌特技

作为营销人员,我们比以往任何时候都需要问自己,我们所获得的报道与我们有多相关。特别是数字公关,建立一个与你的公司无关的反向链接资料,或者保护那些除了自我按摩之外没有任何目的的链接,都可能存在真正的风险。

重点关注您的努力的一个好方法是在您提供的服务周围设计您的竞选活动以及贵公司的竞选活动。这将使您可以创建行业相关内容,这些内容更有可能吸引利基地区的网站。

这并不是说相关性是唯一重要的因素。在更“一般”的高权威网站,如新闻出版物和一般兴趣的网站上获得曝光度也很好,但问问自己这些网站的目标是什么。

在媒体的情况下,在特定的地理位置上的知名度是否有利于你的品牌?例如,您的公司是否在多个城市都有业务?这些地方的新闻链接是否有助于产生有价值的兴趣?

或者,如果你在寻找一个权威的一般兴趣网站的链接,该网站上的人会点击链接吗?这些人是否有可能转化为你的业务?

当你想要放大你的品牌以获得SEO收益时,这些都是你应该回答的问题。你的链接建设工作越集中、越相关,谷歌就越有意义——从本质上来说,这应该有助于为你自己的网站传递更多的SEO价值。

内容才能聪明地门面

让合适的人在您的网站上,以大量的卷,最终是SEO的遗憾。这些人是否是窗户购物者或已经知道你是谁的人,这对你做出的一切可能让他们从SERPS点击到你的网站。这不完全是突破性的,但值得问自己是如何成功的。

例子

  • 标题标签和元描述
  • 模式
  • 精选片段

虽然它们可能是SEO的基础,标题标签总是成熟的评估和元描述仍然是无价的鼓励点击。即使他们不总是显示,你至少应该给自己最好的机会获得更多的网站流量。

还有很多其他的机会,你应该利用有机搜索结果来改善你的SERP不动产。模式选项继续扩展,并提供了获得更多可见性的大好机会;而其他长期存在的功能,如特色片段工作和他们曾经有。单独对您的SERP概要文件进行深入的审计是非常值得的。

您最后一次在您的网站上进行审核您的标题标签和元描述的审核是什么时候?您是否将关键词研究绑在您的努力中?您是否查看了您是否仍然以最合乎逻辑的方式映射目标查询?

内容来实现你一直拖延的目标

有时候你最好的想法很好,而且很容易实现。其他时候,它们实际上是需要花费最多时间的事情。但这并不意味着你应该一直推迟。解决最大挑战的价值最终会带来最大的回报。

例子

  • 长形博客
  • 网站重建/重写

从我个人的经验来看,有几个长篇博客文章的例子,我很想和行业网站的读者分享,或者在evoluted.com网站上分享,但我知道他们太投入了,所以把它们放在优先位置是一个挑战。

为了解决这个问题,我最近开始做的一件事就是每隔几天就开始写一篇文章。一周,然后两周,然后一个月之后,你很快就建立了一个庞大的信息库,离你的目标更近了——即使你每次只承诺看它10分钟。

其他长期目标被你推迟的例子可能是把重点扩展到不同的领域(见下文),或者对你的网站进行全面重写。如果你无法决定是否要冒险去做这样的事情,问问自己这些大任务的长期价值是否最终会超过你在“较小的”、不那么耗时的改变上所付出的努力。

内容推动新领域的增长

从上面提到的内容来看,能够帮助你扩展到新的目标定位/流量领域的内容是另一个能够专注于你的SEO努力的好地方。也许你现有的网站结构限制太多了?也许你突然有了额外的内部资源?不管是什么原因,扩展焦点都是推动有机价值的好方法。

例子

  • 新网站的部分
  • 新博客类型
  • 行业指南

在一个新领域实现增长有几种不同的方式。比如,你提供的是一项新服务,需要相应的内容和SEO优化来匹配。

或者,它可能是您通过生产比竞争对手通过博客,指南和知识件产生更好的内容,从而通过竞争对手来解决市场的专业领域。

要想在这里取得成功,评估你的关键词定位新机会总是值得的,检查你的竞争对手,看看你是否错过了一个利基,并进行一致的审计,以确保你的关键字映射在整个网站上最有意义。

满足满足需要

确保流量的最佳方法之一是直接满足用户的需求。虽然一些搜索者不会确切地知道他们要找什么,但其他人会通过更具体的问题和查询来寻找非常具体的答案。如果你能回答这些问题,你就能从中受益。

例子

  • 人们也问
  • 关键字驱动的内容
  • 现场用户查询

与SEO的许多不同的内容策略一样,这里最重要的事情是将您的能量集中在他们将拥有最大价值的地方。你应该问自己的一些问题是:

  • 我应该把大量的查询作为我工作的重点吗?或者我可以通过更细粒度地瞄准低数量的小众术语来获得更大的成功吗?
  • 我是回答这些问题的最佳人选/我们是最佳公司吗,还是这看起来是被迫的?
  • 我想从这种新的交通中得到什么?新业务?建立我的品牌?

只有当你为自己有了正确的策略而感到高兴时,你才应该考虑如何最好地满足客户的需求。您可能希望在serp中这样做,通过在您生成的内容中利用People Also Ask特性。

或者,你可以查看站点搜索结果,看看你的站点是否没有回答某个特定的查询,或者查看关键字数据,以确定是否有机会通过博客文章加以利用。

机会在那里,但战略必须深思熟虑。

内容加强你的遗产

如果您维护一个活跃的博客,那么您可以将少数帖子带到您的站点的少数帖子,而不是博客其余的90%。及时,可以很容易地采取这种流量以获得优势,但如果您丢失了,请问自己是做什么,以及您目前是否正在充分利用它。

例子

  • 历史的博客的改进
  • 关于成功主题的后续帖子

对整个博客的全面审计可以挖掘新机会的潜在金矿 - 并帮助您避免潜在的未来问题点。

一个很好的方法是:

  • 查看那些带来最多流量的帖子,并询问它们是否可以进行更新,或改进以包含特色片段/People Also ask等内容。
  • 看看下一层可能表现不佳的职位,问问自己为什么会这样。它们能否被重新定位或重组以增加客流量?
  • 这些帖子是否将最大的流量转化为商业流量?如果不是,也许它们就不是为此设计的。这很好。但也许有机会通过增加新产品来推动业务发展
  • 这个细分市场的竞争对手是否创建了新的职位?他们有可能推翻你自己的吗?如果是这样,你如何应对呢?

除了改进历史帖子外,还要考虑您是否可以在您在内部成功的任何利基中创建后续或类似帖子,以创建加强您在该空间中的内容柱的内容柱。

内容转换引线

在搜索引擎优化中,我们将正确地思考如何设计我们的内容工作来吸引人们来我们的网站。这就是SEO的根本基础。然而后退一步,看看你的网站是如何设置的,以转换流量可以说是一个更重要的部分。

例子

  • 文字-动作按钮
  • 调查形式
  • 内容来帮助转换的旅程

我认为作为一个SEO,你也应该负责并意识到你的网站上的复制是如何转换你已经获得的流量。虽然有些人认为这与CRO关系更密切,但它肯定应该是SEO图片的一部分,以确保你获得的流量是转换的。另外,许多组织根本没有CRO预算。

如果访问者在他们所访问的页面上跳来跳去,并且缺乏参与度,那么你就有可能在你的优化和纠正中失败了,这是确保你从自然流量提升中获得结果的关键。毕竟,让人们访问你的网站只是旅程的一部分。

在整个网站上审核你的cta,当你这样做的时候,尽量把重点放在可访问性上。确保你的查询表格提供了最好的功能。考虑一下,你是否可以通过信息内容来改善页面体验,从而推动用户进入漏斗。使用像Hotjar这样的工具来帮助影响你的判断。

如果这项工作提高了参与,请在现场保留人员并将他们推向探究/购买,这无疑是驾驶SEO成功的内容的一个例子。

关闭

定期、有效地评估你的SEO内容策略可以为你提供足够的有价值的工作,以持续一生。总有一些有价值的工作要做,也总有一些改进要做,但如果你没有对现有的内容进行微调,你可能会错过一些很棒的机会。

将你的策略划分为这些主题可以帮助你集中精力,并确保你充分利用了可用的预算和时间。记住:

  • 把你的观众放在你所做的一切
  • 将你的品牌定位在相关的地方,或者能够真正推动你的业务成功的位置,而不是虚荣心
  • 润色您的有机商店窗口,以利用每一个可能的优势,SERP可见性
  • 不要推迟你最古老的想法 - 他们可能是你最好的想法
  • 始终希望扩大并扩大目标
  • 询问你是否比竞争对手更有效地满足了相关搜索者的需求
  • 不要停留在历史表现-争取改进和角落您的内容利基
  • 不要忽视你所获得的自然流量

谢谢阅读!

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肖恩是谢菲尔德的演变,数字营销和发展机构的内容。自2014年以来,他在数字营销中工作,最初与BBC Rade Newcastle一起度过的时间。
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